يتطلب الابتكار والإبداع التسويقي أن تقوم المنظمات باستمرار في البحث عن تطوير منتجاتها وخدماتها بما يحقق فوائد كبيرة وجديدة لدى المستهلكين، وتعمل ع. . .  لى تحقيق أقصى إشباع ممكن لحاجاتهم ورغباتهم لتحقيق الميزة التنافسية التي تميز المنظمة عن غيرها، إضافة إلى ذلك فإن الابتكار والإبداع التسويقي يتطلب القيام بعمليات تسويقية جديدة وحديثة بعيدة عن التقليد. يسعى هذا الكتاب إلى تقديم القارئ العربي الفاضل لموضوع الابتكار والإبداع التسويقي وفلسفة التوجه نحو التسويق الأخضر، وزيادة وعيه بهما ، وبالمفاهيم والمبادئ الأساسية المرتبطة بهما، وتوضيح أهميتهما في نجاح المنظمات ، مع عرض حالات وتجارب واقعية لمنظمات قامت بتبني وتطبيق الابتكار والإبداع التسويقي ، بعضها حقق النجاح فيه، والبعض الآخر باء الفشل، مع تلخيص للدروس المستفادة من حالات النجاح وحالات الفشل. وتبرز أهمية هذا الكتاب من كونه يسلط الضوء على الابتكار والإبداع التسويقي وفلسفة التوجه نحو التسويق الأخضر وأهميته، كما يمكن اعتبار هذا الكتاب إضافة إلى المكتبة العربية في مجال التسويق ، حيث يتناول موضوعاً على قدر كبير من الأهمية ، والذي عادة ما لا توجد مؤلفات تخصص بالكامل لتناوله من زواياه المختلفة، من حيث زيادة وعيهم وإدراكهم لأهمية التسويق الابتكاري والإبداعي ، وتعرفهم على كيفية إدارته بشكل فعال، وكيفية الاستفادة منه في المنظمات، وبالإضافة لذلك ، فإن الكتّاب يتناول العديد من الموضوعات التي تهم الأكاديميين في مجالس التسويق ، والتي يمكن أن تخضع لمزيد من الكتابات والدراسات والبحوث التي تثري المعرفة المتعلقة بالتسويق الابتكاري والإبداعي.   Show.